구글이 요새 가장 미는 기능, AI MAX 쓸만할까요?

안녕하세요, PPCHAUS 뉴스레터 2호를 시작합니다. 요즘 구글 담당자들이랑 미팅만 하면 빠지지 않고 하는 소리가 있는데요. 바로 AI MAX를 빨리 적용하라는 소리입니다. 구글 담당자들은 광고주들이 광고비를 더 많이 쓰게 하는 것이 가장 큰 목표이지만, 새로운 상품들을 광고주가 빨리 사용하게 하는 목표도 있습니다. 예전에는 그것들이 퍼포먼스 맥스, 확장검색(Broad Match)이었다면 요즘 집중하고 있는 신상품은 AI MAX입니다.

1. AI MAX가 뭔데요? 🤔

AI MAX는 구글 검색 광고에서 사용할 수 있는 기능인데요. 구글은 AI를 통해서 검색 퍼포먼스를 상승시키는 기능이라고 모호하게 설명합니다. 제가 써본 결과로는 확장검색(Broad Match)과 동적검색광고(Dynamic Search Ads)를 살짝 혼합시킨 제품인데, 키워드 없이 타겟팅을 하고 광고 카피까지 자동으로 생성해내는 제품입니다.

🙋🏻‍♀️ 잠시만요! 확장검색은 뭐고 동적검색광고는 또 뭔데요?

확장검색(Broad Match)은 키워드 매치타입 중 하나로, 우리가 지정한 정확한 키워드뿐만 아니라 비슷한 키워드에게도 광고를 보여줄 수 있게 확장시켜주는 매치타입이에요. 예를 들면 "티파니"라는 키워드를 입력하면 "까르띠에"같은 경쟁사 키워드에도 광고를 노출해주는 식입니다.

동적검색광고(Dynamic Search Ads)는 URL만 구글 광고 시스템에 입력하면 구글이 자동으로 웹사이트 콘텐츠를 읽어와서 알아서 키워드도 찾아주고, 광고 카피(헤드라인만)도 만들어주는 자동화 상품입니다.

요약하자면 AI MAX는 웹사이트 콘텐츠를 포함한 여러 시그널들을 읽고, 키워드와 광고 문구를 자동으로 찾아서 알아서 최적화해주는 상품입니다. 버튼 하나로 쉽게 캠페인 설정에서 적용할 수 있습니다.

2. AI MAX 성과, 어떻게 측정하죠? 📊

신제품을 테스트를 하려면 어떻게 결과를 측정할지 알아야겠죠? 가장 쉬운 방법은 Insights and Reports → Search Terms로 들어가서 검색어 리포트를 확인해보는 것입니다. 그러면 AI MAX를 일종의 키워드 매치타입처럼 취급한다는 것을 볼 수 있는데요. 확장검색(Broad Match)와 AI MAX 키워드 퍼포먼스들을 비교해보면 됩니다.

만약 확장검색 검색어들의 퍼포먼스가 더 좋으면 AI MAX를 켤 필요가 없고, AI MAX 매치타입에서 더 많은 전환이 일어났다면 AI MAX 설정을 계속 켜두는 것이 좋겠죠.

3. 업계 반응은? 그리고 제 경험은? 💭

현재 업계의 반응은 아직은 이르다는 의견이 많습니다. 보통 구글이 신제품을 출시하고 계속 베타 광고주들에게 피드백을 받고 발전시켜나가거든요? 지금은 누구나 쓰는 퍼포먼스 맥스도 안정화되기까지 1-2년이 걸렸었습니다. 그래서 AI MAX도 아직은 발전할 부분이 많아서 아직 쓸 단계가 아니라는 의견이 많습니다.

제 개인적인 경험도 비슷한데요. 브랜드 경험을 해칠만한 몇몇 사건이 있어서 일단 테스트를 종료하고 당분간은 사용하지 않을 것 같습니다.

개인적으로 느낀 문제점들:

• 캠페인 언어 설정을 무시하고 다른 언어의 검색어들에게 광고를 보여줬습니다.
• 상품상세페이지의 제목을 그대로 가져와서 광고 카피로 사용해서 영문 카피의 경우 대문자, 소문자가 막 섞이는 경우도 있었어요.

그런데 아무래도 학습할 수 있는 데이터가 많다보니, 전환은 많이 가져오기는 하더라고요. 하지만 여전히 확장검색의 퍼포먼스에는 미치지 못하는 수준이었습니다.

4. 그래서 써야 해요, 말아야 해요? ✅

2025년 5월부터 베타 제품으로 풀리기 시작했는데요. 아마 지금도 글로벌 베타 단계에 머물고 있는 것으로 보입니다. 베타 상품인 경우 어카운트 매니저가 있는 경우에만 요청 후 해당 기능을 사용할 수 있다는 말인데요.

캠페인 레벨 설정에서 AI MAX가 있는지 확인해보고 아닌 경우에 구글 어카운트 매니저에게 요청해보세요! 광고 계정의 광고비 수준에 따라 차등으로 베타 기회를 얻으실 수 있을거예요.

모든 기능이 그렇듯이 계정마다 성과가 다르니 기회가 된다면 소액으로 꼭 테스트 해보시길 바라요!

5. AI FAFO: Lovable 리뷰 🤖

AI 시대.. 넘쳐나는 기술들에 뒤쳐질까 두려우시죠? 제가 먼저 써보고 여러분의 시간을 아껴드립니다. AI 플랫폼들을 리뷰해보는 FAFO 코너입니다.

오늘 소개할 AI 플랫폼은 Lovable입니다! Lovable은 오직 프롬프트만으로 웹사이트를 만드는 AI 웹빌더 플랫폼입니다. 제 웹사이트 (https://www.ppchaus.com/)가 참고로 Lovable으로 만든 거예요!

원래 SEO에 좋다고 해서 워드프레스로 웹사이트를 만들었었는데 너무나 삐걱거리는 UI와 높은 진입장벽 때문에 몇 년간 방치해뒀었는데요. Lovable을 사용하니까 잡도리 몇 번으로 제가 원하는 웹사이트가 뚝딱 만들어지더라고요!

제가 해보면서 느낀 점은:

• 레퍼런스 사이트가 있으면 좋다: 레퍼런스 사이트를 주면서 어떤 느낌으로 디자인 해 달라고 하면 뚝딱 해주더라고요!
• 콘텐츠를 처음부터 다 직접 만들 필요는 없다: 저는 제 이력서 던져주고 이 내용에 맞게 만들어 달라니까 뚝딱 만들어주더라고요!
• AI는 AI가 제일 잘 알아 듣는다: 저는 Claude랑 브레인스토밍을 처음에 하고, Claude가 짜준 프롬프트를 Lovable에 넣었어요! 이렇게 하니까 크레딧을 많이 아끼게 되더라고요.
• 웬만한 기능은 다 구현이 가능한데 SEO는 조금 시간이 걸린다: 뉴스레터 구독, 블로그, 문의하기, reCAPTCHA, GA4, GTM 전부 다 프롬프트로 설정이 가능하더라고요! 그런데 Lovable이 React 기반이라 크롤러가 사이트를 잘 못 읽어오더라고요.

하지만 편리함이 웬만한 단점을 다 압도하는 것 같아요. 간단한 웹사이트를 만드시고 싶은 분에게는 정말 추천합니다!