퍼포먼스 마케터 취업 완벽 로드맵, 구글편

안녕하세요, PPCHAUS 뉴스레터 4호를 시작합니다.

연말인데 다들 한 해를 잘 마무리할 준비 잘 하고 계신가요? 저는 얼마 전에 커리어에서 가장 힘든 순간 중 하나를 겪었는데, 거의 제 팔다리를 자르는 것과 비슷한 결정이 회사에서 내려질 뻔했어요. 다행히 그동안 잘 살아온 덕분에 보스들과 동료들이 정말 온 힘을 다해 저를 보호해줬고, 결과적으로는 잘 일단락된 것 같습니다.

제 뉴스레터를 읽으시는 분들 중에는 다양한 연차의 현업자분들, 퍼포먼스 마케팅과 직접적인 관련은 없지만 궁금하신 분들, 그리고 취업이나 커리어 전환을 준비하시는 분들까지 계실 것 같아요. 오늘은 그중에서도 퍼포먼스 마케팅 입문을 원하시는 분들을 위해 뉴스레터를 적어보려고 합니다.

얼마 전 제 책을 읽으신 독자분에게 메일을 하나 받았는데요. 제 책을 읽고 난 뒤 구글 애즈, 검색광고마케터, SNS 광고마케터 등 기본적인 자격증을 취득하셨고, 아마존 Associate에 신청해 아마존 상품을 활용한 상품 소개 페이지를 직접 만들었다고 하셨어요. GA4와 메타 픽셀 설치부터 광고 집행까지 하나의 프로젝트로 진행하셨다고 합니다. 그 경험을 바탕으로 스타트업에서 근무하게 되었고, 이후에는 유명 브랜드와 글로벌 대행사 서류 전형까지 합격하셨다고 하더라고요.

이 메일을 읽으면서 이런 생각이 들었습니다. 나는 취업할 때 이렇게까지 창의적이고 간절하게 준비한 적이 있었나. 그래서 오늘은 이렇게 혼자서라도 열심히 길을 개척해 나가고 있는 분들을 위해, 퍼포먼스 마케팅을 독학할 때 무엇을 공부해야 하는지 리스트 형태로 정리해보려고 합니다.

💡 ChatGPT로 공부하는 것이 번거롭게 느껴지신다면 제 책 『퍼포먼스 마케팅 첫걸음』을 함께 활용하셔도 괜찮습니다.

퍼포먼스 마케터 취업을 위한 Google Ads 중심 개념들

1. 마케팅의 분야

🤖 프롬프트: 브랜드 마케팅, 디지털 마케팅, CRM, 제휴 등 다양한 마케팅 분야를 예시와 함께 쉽게 설명해줘.

2. 디지털 마케팅의 분야

🤖 프롬프트: SEO, Paid Search, Paid Social 등 디지털 마케팅의 여러 분야를 플랫폼 예시와 함께 설명해줘. 같은 플랫폼이 목적에 따라 어떻게 다르게 활용되는지도 자세히 알려줘.

3. 마케팅 퍼널의 정의

🤖 프롬프트: Awareness, Consideration, Conversion 세 단계의 의미를 설명하고, 퍼널별로 어떤 광고 형태가 사용되는지 알려줘. 각 단계에서 보통 예산을 어떻게 배분하는지도 함께 설명해줘.

4. 퍼포먼스 마케팅의 정의

🤖 프롬프트: 퍼포먼스 마케팅이 무엇인지 설명하고, 주로 사용하는 플랫폼과 브랜드 미디어와의 차이를 알려줘.

5. 페르소나의 정의

🤖 프롬프트: 회사에서 고객 페르소나를 어떻게 정의하는지 예시로 설명하고, 실무에서 어떻게 적용되는지 알려줘.

6. 퍼포먼스 마케팅 적성

🤖 프롬프트: 퍼포먼스 마케터가 하는 일과 하루 일과를 설명해주고, 이 직무가 어떤 성향과 잘 맞는지 판단해줘.

7. 퍼포먼스 마케팅 매트릭

🤖 프롬프트: CPM, CPC, ROAS 등 주요 지표를 계산식과 함께 설명해줘. Impressions에서 Conversion으로 이어지는 흐름에 맞춰 정리해줘.

8. 구글 애즈 대표 상품

🤖 프롬프트: Search, Shopping, YouTube, Demand Gen, Performance Max 등 구글 애즈의 대표적인 상품들을 각각 어떤 목적에 사용하는지 설명해줘.

9. 구글 애즈의 구조

🤖 프롬프트: MCC, 캠페인, 광고 그룹, 광고, 키워드 구조를 설명해주고 왜 이런 구조로 운영되는지 알려줘.

10. 구글 애즈 키워드 타입

🤖 프롬프트: Exact, Phrase, Broad 키워드 타입의 차이를 설명하고 실무에서는 어떻게 사용하는지 알려줘.

11. 구글 애즈 DSA, AI Max

🤖 프롬프트: DSA와 AI Max가 무엇인지 설명하고, 키워드 매치 타입과 어떤 점이 다른지 표로 정리해줘.

12. 구글 애즈 Quality Score

🤖 프롬프트: Expected CTR, Ad relevance, Landing page experience 각각이 무엇인지 설명하고 QS에 어떻게 영향을 미치는지 알려줘.

13. Ad Rank 계산법

🤖 프롬프트: Ad Rank가 어떻게 계산되는지 설명하고, 입찰가 외에 어떤 요소들이 영향을 주는지 알려줘.

14. 구글 애즈 Bid Strategy

🤖 프롬프트: Max Conversions, Target ROAS, Target Impression Share 등 주요 Bid Strategy를 설명하고 각각 어떤 상황에서 쓰는 게 좋은지 알려줘.

15. 오디언스 타입

🤖 프롬프트: 1st party, 2nd party, 3rd party 오디언스와 Lookalike 개념을 설명하고 실제 광고 플랫폼에서 어떻게 활용되는지 알려줘.

16. 트래킹과 데이터의 기본

🤖 프롬프트: GA4, 픽셀, 전환 설정이 왜 중요한지 퍼포먼스 마케터 관점에서 설명해줘. 실무에서 자주 발생하는 트래킹 오류 사례도 함께 알려줘.

17. UTM 설정법

🤖 프롬프트: UTM 설정 방법과 ? & 기호 사용법을 설명해줘. utm_medium에서 구글이 기본으로 사용하는 값도 알려줘.

18. Attribution의 기본

🤖 프롬프트: Last Click이 왜 문제인지, Data Driven Attribution이 무엇인지 설명해줘.

19. Google Ads Measurement Certification

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20. Google Ads Search Certification

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